Возрождение 40-летней игрушки: как обезьяна популяризирует поп-ит

Год назад никто не мог подумать, что простая игрушка из резиновых пузырей станет такой известной. Теперь едва ли не у каждого ребенка есть знаменитый поп-ит.

Это интересно: Что такое поп-ит и симпл-димпл: трендовые игрушки-антистресс, о которых говорят все

На самом деле поп-ит – не новое изобретение. История игрушки-антистресса началась в далеком 1975 году.

История создания

Оригинальный поп-ит разработали супруги израильских дизайнеров игр – Тео и Ора Костеры. Они создали почти 200 игр, известных во всем мире. Самая популярная из них – игра "Угадай, кто?", Где игроки должны распознавать различные лица.

Пережив Вторую Мировую войну, в 1955 году Тео отправился на мотоцикле в Израиль, где впоследствии встретил свою будущую жену и коллегу – Ору. Супруги придумали объединить свои имена и создать новую компанию под названием Theora Design.

Супруги Костер, изобретатели поп-ит / Фото Theora Design

Изначально они занимались продажей небольших вещей, которые обычно использовались как бесплатные подарки в больших компаниях. Самым успешным товаром пары стали палочки для мороженого, которые можно было использовать как детали конструктора. Заработав достаточно средств в этом бизнесе, супруги смогли сконцентрироваться на создании игр.

Веселая игрушка с печальной предысторией

На самом деле идея поп-ит появилась у Оры Костер после смерти ее сестры. Она умерла от рака груди в 1974 году, после чего во сне Ора увидела концепт поп-ит.

Она сказала: "Тео, представь себе большое поле груди, женской груди, у которой можно нажимать на сосок". Она была очень открытой и могла сказать кому угодно все, что приходило ей в голову,
– рассказал нынешний руководитель компании Theora Design и сын известных супругов Боаз Костер.

Костер-младший отметил, что Ора подошла к своему мужу и предложила сделать ковер из сосков, на которые можно будет нажимать с одной стороны на другую. Тео послушал жену и сделал именно это.

Пара смогла разработать несколько прототипов поп-ит, однако идея не вызвала ажиотажа. Отчасти это было обусловлено тем, что силиконовой резины, из которой делают современные игрушки, тогда еще не изобрели.

К теме: Подозревают в ЛГБТ-пропаганде: в России прокуратура проверит поп-ит

Сорок лет антистресс ждал своего часа, пока дети дизайнеров, Гидеон и Боаз, не решили заключить соглашение с Монреальской игровой компанией Foxmind. С тех пор, с 2014 года, началась разработка обновленных поп-ит.

Оригинальная концепция поп-т 1975 года / Фото Theora Design

Игрушки решили назвать Last One Lost. Правила были просты: два игрока должны по очереди нажимать пузырьки и стараться не попасть на последний.

С 2019 года игрушки начали продавать в американских магазинах Target. Продажи не были слишком большими до тех пор, пока в сети не появилось несколько видео.

Как обезьяна создала сенсацию

Вскоре в TikTok и Youtube распространилось видео, где маленькая обезьянка играет с игрушкой-антистресс: нажимает на пузырьки, а затем переворачивает игру и давит с другой стороны.

Видео набрало более 500 миллионов просмотров, и вызвало необычайный интерес к "новой" игрушке.

Виновницей поп-итного бума стала обезьяна-инфлюенсер по имени Гейтлин Рэй, которая живет в США со своими владельцами – Джессикой Лачер и ее мужем Полом. У супругов своя ферма, а также они руководят оросительной компанией в Северной Каролине.

Кто-то прислал ей поп-ит на день рождения. Тогда мы его впервые увидели. Я не знаю, это был оригинал или что-то другое, но потом их стали изготавливать различные бренды, и все ее фаны продолжали ей их посылать,
– рассказала Джессика.

Владелица обезьянки отметила, что теперь у них стоят цели коробки с поп-ит, которые присылают фанаты со всего мира.

Неоригинальное разнообразие

Сейчас почти в каждом магазине можно приобрести поп-ит на любой вкус: единорог, ананас, сердце, звезда, Микки-Маус и многие другие. Однако ни одна из этих игрушек не имеет лицензии Foxmind или Theora Design.

Советуем почитать: Симпл-димпл и поп-ит: мифы и правда о популярных игрушках-антистресс

Уровень продаж составляет от 500 миллионов до миллиарда поп-итов.

"99,99% из них – подделки", – отмечает Гидеон Костер.

В большинстве случаев официальных игрушек нет вообще. Даже ища в интернете, трудно найти оригинальные поп-ит торговых марок Last One Lost и Go Pop!

Сейчас братья Костеры работают над инновационными дизайнами игрушек. Таким образом они пытаются бороться с подделками.

Радость изобретателей

• Хотя большинство заработка идет в карман производителям-плагиаторам, Костеры рады тому, что изобретение родителей получило бешеную популярность.
• Ора Костер умерла несколько месяцев назад в 90-летнем возрасте и смогла насладиться славой своего творения. По словам братьев, женщина была счастливой, что спустя столько лет поп-ит получил новую жизнь.
• Тео умер в 2018 году и не успел увидеть, как игрушка набрала популярность.
• Супругов похоронили в Тель-Авиве. Их надгробья создали в стилистике игры "Угадай, кто?" – одного из самых известных достижений пары.